Маркетинг в недвижимости

С осени 2008 года коммуникационное подразделение компании «Индикаторы рынка недвижимости» (оказывает услуги по продвижению и PR) в рамках бюллетеня «Маркетинг в недвижимости MVN.RU» анализирует рекламную активность игроков рынка недвижимости. Основываясь на данных компании TNS Media Intelligence, мы каждые 3 месяца составляем рейтинг 10-и наиболее активных рекламодателей в категории «недвижимость», а также выявляем на их примере общие тенденции и закономерности. В этой статье представлены очередные данные (Топ-10 рекламодателей за август-октябрь 2009 года).

Обращаем ваше внимание на то, что рейтинг базируется на измерении рекламных выходов, а НЕ рекламных бюджетов. Учитываются выходы в прессе, на радио, на телевидении и в наружной рекламе в пределах МКАД - TNS Media Intelligence не ведет статистику рекламных размещений в Интернете, а также в наружной рекламе за пределами Москвы.

Согласно данным TNS Media Intelligence самыми активными рекламодателями в категории «недвижимость» в августе-октябре 2009 года стали следующие игроки рынка: «Инком-Недвижимость», «Monteloro», «НДВ-Недвижимость», «Московский Городской Департамент Недвижимости», Capital Group, «Мортон», YIT Corporation, «Финансы и Недвижимость», Торговый центр «Аэробус», «Дон-Строй» (перечислены в порядке уменьшения числа рекламных выходов).

В указанный период времени из числа наиболее активных рекламодателей выбыли сразу 6 игроков, которые находились в «топе» с мая по июль 2009 г. На сей раз в «десятку» вернулась компания Monteloro, а также прибыли «новички»: «НДВ-Недвижимость» (агентство недвижимости), «Мортон» (инвестор-застройщик жилой недвижимости в Москве и МО), YIT Corporation (финский строительный концерн), «Финансы и Недвижимость» (компания осуществляет управление земельными активами и имущественными комплексами), ТЦ «Аэробус».

Общий объем размещенной рекламы 10-и перечисленных компаний в августе 2009 г. составил 3 687 выходов, продемонстрировав уменьшение по сравнению с июлем на 42%. Правда, в сентябре этот показатель увеличился на 28%, а в октябре – еще почти на 10%, однако даже в наиболее активном октябре число выходов лишь слегка превысило показатели мая 2009 г., но так и не «догнало» июнь-июль.

www.irn.ru